Articles · 37
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프로젝트에서 배운 것, 브랜드가 반짝이기 위해 필요한 것들에 대한 하우어바웃의 생각을 기록합니다.
Performance2026.11.09 · 5 min
네이버 쇼핑 고객 확장 ROAS가 낮으면 중단할까요
ROAS가 낮다는 이유만으로 광고를 중단하지는 않아요. 집계 조건을 맞추는 순서와 신규 고객 확보 비용 계산법, 실제 이익·검증 기한·손실 한도에 따른 중단 판단표를 정리해요.
Performance2026.11.09 · 4 min
할인 행사 ROAS가 올라도 왜 이익은 줄까요
할인으로 주문당 남는 돈이 줄어들지만 ROAS에는 원가·수수료·배송비가 드러나지 않기 때문이에요. 손익분기 ROAS 계산 순서와 비교군 실험으로 행사 유지 여부를 판단하는 기준을 정리해요.
Performance2026.11.06 · 6 min
쇼핑검색광고 소재는 어떤 지표로 평가하나요
쇼핑검색광고 소재는 클릭률·구매전환율·광고비 대비 매출이 목표에 맞는지로 평가해요. 지표별 한계와 비교 순서, 유지·추가 비교·판단 보류를 나누는 기준을 담았어요.
Performance2026.11.06 · 4 min
광고 상담 문의가 계약됐는지 어떻게 재나요
광고 문의의 계약 여부는 문의 식별값에 연결된 계약 체결 기록으로 확인해요. 상담과 계약의 구분, 기록 연결 순서, 계약당 광고비와 계약 매출을 비교하는 기준을 정리했어요.
Performance2026.11.05 · 6 min
GA4 주간 매출 하락 원인은 어떻게 찾나요
GA4 주간 매출 하락 원인은 측정 문제를 구분한 뒤 채널별 감소액과 구매 단계 변화를 분석하고 가설을 검증해 찾아요. 비교 조건 점검 순서와 감소 기여액 예시 표, 검증 계획에 담을 항목을 살펴봐요.
Brand2026.11.05 · 4 min
리브랜딩 효과는 어떻게 확인하나요
리브랜딩 효과는 고객이 받아들인 의미와 브랜드가 전달하려던 의미의 일치 정도로 확인합니다. 고객에게 물을 질문, 이해 수준의 판정 기준, 메시지 수정 후 재점검 순서를 정리합니다.
Performance2026.11.04 · 6 min
GA4 직접유입이 늘면 무엇부터 점검하나요
GA4 직접유입이 늘면 비교 기간의 길이와 요일 구성을 맞춰 세션 수·비중과 채널별 변화를 먼저 살펴봐요. 배포 링크의 UTM부터 목표 이벤트까지 점검하는 순서와 수정 전후를 비교할 보고 기준을 정리해요.
Performance2026.11.04 · 7 min
GA4 취소·반품 매출은 어떻게 반영하나요
구매 기록이 있는 취소·반품은 환불 확정 후 refund 이벤트로 보내 매출에 반영해요. 전액·부분 환불의 누락·중복 점검 순서와 대시보드의 지표·기간별 계산 기준을 살펴봐요.
Brand2026.11.03 · 4 min
브랜드 가이드로 외주 디자인을 어떻게 맞추나요
외주 디자인은 가이드 버전과 제작물별 적용 일정, 검수·승인 담당자를 함께 관리해 맞춥니다. 로고·색상·서체 기준표와 제작물 교체 순서, 배포·납품 검수 절차를 정리했습니다.
Performance2026.11.02 · 6 min
네이버 쇼핑 고객 확장 광고는 무엇을 준비하나요
네이버 쇼핑 고객 확장 광고는 광고 계정·비즈채널·브랜드·전환 추적 네 가지가 필수예요. 다이내믹 소재용 카탈로그·아이템세트 준비 순서와, 상품이 안 보이거나 가격이 다를 때 확인 순서를 표로 정리했어요.
Performance2026.11.02 · 4 min
GA4 대시보드에 주간회의용으로 담을 지표
주간회의용 GA4 대시보드에는 키 이벤트·세션·채널별 유입·참여율·방문 페이지 다섯 지표를 지난주 값과 함께 담아요. 회의 전 점검 순서와, 리뷰 결과를 담당자·기한이 있는 실행 과제로 바꾸는 표를 정리했어요.
Performance2026.10.30 · 6 min
메타 전환 측정 변경 후 매출 비교법
메타 전환 측정 변경 전후의 매출은 집계 조건을 맞추고 광고 기여 매출과 자사몰 순매출을 구분해 비교해야 합니다. 계정의 실제 적용일과 기여 설정, 취소·환불 및 운영 변화가 주요 확인 항목입니다.
Brand2026.10.30 · 5 min
회사 로고가 바뀌면 언제 새 로고로 바꿔야 하나요?
래미안 기존 로고의 병용 기간과 교체 범위는 공식 기준을 확인해야 판단할 수 있습니다. 기존 시설물과 새 제작·재게시 자산을 구분하고, 자산별 적용 기준과 예외 조건을 확인하는 방법을 정리합니다.
Case Study2026.10.29 · 4 min
우아콘 2022에서 하우어바웃은 무엇을 설계했나요
우아콘 2022 사례를 제작사 검토에 활용하려면 실제 담당 범위를 확인해야 합니다. 행사 단계별 정보와 버튼 이동 경로를 살펴보고, 행사 페이지 의뢰 전 정할 목표 행동과 제작 범위, 수정·검수 기준을 정리합니다.
Performance2026.10.29 · 5 min
GA4 광고비 누락 원인을 단계별로 찾는 법
GA4 광고비 누락은 원본, 가져오기 결과, 보고 화면에서 처음 차이가 난 지점을 찾아 점검합니다. 정상 캠페인과 같은 기간·통화 조건으로 비교하고, 대시보드의 집계·필터·갱신 설정까지 확인하는 순서를 안내합니다.
Performance2026.10.28 · 4 min
네이버페이 구매 누락 때 광고 성과 보는 법
네이버페이 구매가 GA4에 보이지 않으면 내부 주문으로 매출을 확인하고, 광고 성과는 기여를 확인할 수 있는 범위에서 판단합니다. 기록 누락·출처 변경·클릭 오집계를 구분하고, 주문 대조와 성과 보고 기준을 살펴봅니다.
Contents2026.10.28 · 4 min
인플루언서 2차 활용 전 확보할 항목
인플루언서 콘텐츠를 광고에 재사용하려면 사용 조건, 납품 파일, 계정 권한과 승인 기록을 확보해야 합니다. 제작 전 합의할 범위와 파일 검수 기준, 광고 집행 전 권한·최종본 확인 항목을 정리합니다.
Performance2026.10.27 · 5 min
메타 광고 예산 증액은 언제 해야 하나요
메타 광고 예산은 손익 기준을 충족하는 구매 성과와 집계 반영 여부, 추가 손실을 감당할 여유를 확인한 뒤 증액을 검토합니다. 상품별 허용 구매당 비용과 목표 ROAS를 정하고, 증액 전후의 실제 지출과 남는 이익을 비교합니다.
Performance2026.10.27 · 8 min
메타 소재 테스트 예산이 몰릴 때 비교하는 법
예산 쏠림만으로 새 소재의 실패를 판단할 수는 없습니다. 예산 배분 위치와 실제 지출·노출·전환을 확인하고, 테스트 방식에 맞춰 비교 조건과 예산을 설정한 뒤 계정 데이터에 근거해 결과를 판정합니다.
Performance2026.10.26 · 7 min
카카오 브랜드메시지 성과 측정 어떻게 할까
카카오 브랜드메시지 성과는 메시지를 받지 않은 고객과 비교한 증분 매출과 재구매로 재야 합니다. 외부 연구의 '1원당 5원'이 말하는 것과 말하지 않는 것, 홀드아웃 대조군을 나누는 방법, 재구매율과 1원당 증분 매출 계산식을 정리했습니다.
Contents2026.10.23 · 9 min
에이전틱 커머스 상세페이지 다시 쓰는 법
에이전틱 커머스에 맞춰 상세페이지를 고칠 때는 스펙·옵션·배송·반품 정보를 이미지 밖 텍스트와 구조화 데이터로 꺼내 적습니다. 이미지와 감성 카피는 사람 고객을 위해 그대로 두고, 탭에 숨기지 않는 레이아웃과 8가지 점검표를 함께 정리했습니다.
Performance2026.10.22 · 9 min
메타 게재위치 자동화에 맞는 소재 세트 구성법
메타 어드밴티지+ 게재위치를 쓰더라도 소재는 피드용, 세로 전면용(9:16), 대체 소재를 묶은 세트로 넣어야 합니다. 지면별 규격, 노출 위치별 자산 맞춤화 등록 순서, 성과가 낮은 지면의 판단 기준을 정리했습니다.
Performance2026.10.22 · 8 min
AI 검색 브랜드 언급은 어떻게 측정하나요
AI 검색 브랜드 언급은 질문 목록, 기록 시트, 고정된 반복 기준만 갖추면 유료 도구 없이 측정할 수 있습니다. 언급 여부·순위·인용 출처·정확성을 같은 조건에서 반복 기록하고, 틀린 정보는 출처를 고친 뒤 재측정하는 방법을 정리했습니다.
Performance2026.10.21 · 7 min
메타 광고 소재 교체 시점은 어떻게 판단할까
메타 광고 소재는 몇 주가 지났는지보다 자기 계정 기준선에서 빈도·CTR·CPA가 함께 꺾일 때 교체합니다. 다른 원인을 먼저 가리는 확인 순서와 안드로메다 이후 새 소재를 기획하는 방법을 정리했습니다.
Brand2026.10.16 · 6 min
리브랜딩에서 남길 것과 바꿀 것 고르는 법
리브랜딩에서 남길 것과 바꿀 것은 브랜드 핵심가치를 기준으로 정합니다. 2026년 래미안 BI 개편을 유지·교체 요소로 나눠 보고, 인지 자산·경쟁사 중복·새 지향점 세 기준의 판단표와 접점별 적용 순서를 정리합니다.
Performance2026.10.16 · 7 min
카카오 브랜드메시지 발송 전 수신동의 점검법
카카오 브랜드메시지는 발송 전에 동의 기록, 080 수신거부 반영, 스팸 신고 대응 순서를 점검하면 채널 제한과 규정 위반 위험을 줄일 수 있습니다. 매체별 동의 분리, 2년 재확인, 080 테스트 방법을 단계별로 정리했습니다.
Performance2026.10.15 · 5 min
메타 광고 소재 몇 개가 적당할까
메타 광고 소재는 넣은 개수보다 서로 다른 묶음이 몇 개인지로 판단합니다. 묶음은 브랜드 핵심가치에서 나온 소구 각도로 나누고, 변형은 빈도·CTR·전환 단가 같은 피로도 지표를 보며 교체하는 방법을 설계표와 함께 정리했습니다.
Performance2026.10.15 · 6 min
네이버 쇼핑검색광고 순위 변동 시 입찰 조정 기준
네이버 쇼핑검색광고 순위가 매번 바뀐다면 입찰 기준을 평균 노출 순위에서 KPI와 클릭 비용 상한으로 옮겨야 합니다. 노출수, 클릭률, 전환 순서로 신호를 읽어 입찰가를 조정하는 기준을 정리합니다.
Brand2026.10.13 · 6 min
AI 마케터에게 브랜드 톤 가르치는 법
AI가 브랜드 톤을 지키게 하려면 매번 프롬프트를 고치기보다 규칙 파일과 검수 단계를 묶은 하네스를 만드는 편이 낫습니다. 규칙 파일 구성 순서, 토큰·검수 비용, 결과물 평가 기준, 틀린 결과를 다시 반영하는 방법을 정리했습니다.
Brand2026.10.13 · 10 min
AI로 대체되지 않는 브랜드 콘텐츠는 흔적에서 나옵니다
AI로 대체되지 않는 브랜드 콘텐츠는 브랜드가 실제로 남긴 과정·현장·시간의 흔적에서 나옵니다. 흔적을 말투·어휘·모티프 같은 아이덴티티 규칙으로 바꾸는 기준과 콘텐츠 대체 가능성 점검 체크리스트를 정리했습니다.
Performance2026.10.13 · 8 min
챗GPT 광고 한국 집행 전 예산 계산과 추적 세팅
챗GPT 광고는 한국에서 집행하기 전에 목표 CPA로 예산을 역산하고 전환 추적을 서버 전송까지 세팅해야 성과를 판단할 수 있습니다. 집행 조건 점검부터 허용 CPC·CPM 계산, 전환 추적 세팅, 첫 테스트 판단 기준까지 정리합니다.
Performance2026.10.12 · 5 min
네이버 AI 브리핑 광고 대비 랜딩페이지 점검법
네이버 AI 브리핑 광고에서는 랜딩페이지 텍스트가 광고 소재 역할을 하므로, 광고를 켜기 전에 페이지 문장부터 점검해야 합니다. 첫 화면에 둘 텍스트 5가지, 이미지 통짜 상세페이지를 텍스트로 바꾸는 순서, 광고주센터 등록 정보와 맞추는 법을 정리했습니다.
Performance2026.10.12 · 6 min
광고 자동화에서 마케터가 통제할 수 있는 4가지
AI Max 같은 광고 자동화가 검색어와 문안을 정해도 마케터는 입력·경계·자산·판단 네 가지를 통제할 수 있습니다. AI Max가 대신 결정하는 범위와 영역별로 정해 둘 기준, 켜기 전후 점검 목록을 정리했습니다.
Contents2026.10.10 · 6 min
AI 검색에 걸리는 콘텐츠 쓰는 법
AI 검색에 걸리는 콘텐츠는 고객 질문에서 고른 주제, 떼어 읽어도 통하는 구조, 통일한 용어, 고유한 퀄리티로 만들어집니다. 네 가지 기준과 실제 인용 여부를 확인하는 방법을 점검표와 함께 정리했습니다.
- Brand35Br
2026.08.20 · 5 min
마케팅은 채널이 아니라 핵심가치에서 시작합니다
새로운 채널과 기법은 계속 등장합니다. 그런데 왜 어떤 브랜드는 채널이 바뀌어도 계속 반짝일까요?
- Performance36Pe
2026.07.08 · 6 min
광고를 켜기 전에 KPI 트리부터 그리세요
퍼포먼스 마케팅에서 가장 비싼 실수는 잘못된 지표를 최적화하는 것입니다. 예산을 쓰기 전 30분이면 충분합니다.
- Contents37Co
2026.06.12 · 4 min
쌓이는 콘텐츠와 사라지는 콘텐츠
매주 올리는데 남는 게 없다면, 콘텐츠의 구조를 다시 봐야 할 때입니다. 복리처럼 쌓이는 콘텐츠 운영 프레임을 정리했습니다.