메타가 게재위치를 자동으로 고르는 설정을 쓰더라도, 소재는 메시지 하나를 피드용·세로 전면용·대체 소재로 나눈 세트로 넣어야 합니다. 파일 하나로는 피드, 릴스, 스토리의 화면 비율을 모두 맞출 수 없어 화면이 잘리거나 여백이 생기기 때문입니다. 특정 지면의 성과가 낮게 나와도 그 지면을 빼기 전에 해당 지면용 소재부터 고쳐야 예산이 제대로 쓰입니다.
지면별 소재 규격으로 소재 세트를 어떻게 짜나
같은 메시지를 세 가지 비율로 만들어 두면 9:16을 못 쓰는 지면까지 채울 수 있습니다.
페이스북 피드 이미지 광고의 권장 비율 4:5와 해상도 1440×1800픽셀 안내 화면 — 출처: Meta 광고 가이드
소재 세트는 같은 메시지를 지면별 비율과 길이로 만든 묶음으로, 피드용(1:1 또는 4:5)·세로 전면용(9:16)·대체 소재로 구성합니다. 여기서 말하는 메타 게재위치 자동화(어드밴티지+ 게재위치)는 메타가 광고를 낼 지면을 자동으로 고르는 설정입니다.
| 지면 묶음 | 권장 비율 | 소재 하나만 넣으면 | 대체 소재 |
|---|---|---|---|
| 피드 | 1:1, 4:5 | 9:16은 위아래가 잘림 | 불필요 |
| 스토리·릴스 | 9:16 | 1:1은 위아래에 여백 | 불필요 |
| 페이스북 오른쪽 칼럼, 인스타그램 검색 결과 | 1:1 | 9:16은 노출되지 않음 | 지정 필요 |
표의 비율과 지면 구조는 2026년 10월에 메타 비즈니스 지원 센터와 광고 가이드에서 확인한 내용입니다. 메타는 1.91:1, 16:9, 1:1, 4:5, 2:3, 9:16 가운데 지면마다 지원하는 비율을 다르게 정해 두었습니다. 권장 해상도는 4:5를 권장하는 페이스북·인스타그램 피드가 1440×1800픽셀, 9:16을 권장하는 페이스북·인스타그램 스토리와 인스타그램 릴스가 1440×2560픽셀입니다. 9:16 소재를 쓸 수 없는 지면은 페이스북 피드, 페이스북 프로필 피드, 페이스북 오른쪽 칼럼, 페이스북 비즈니스 탐색, 페이스북 인스트림 릴스, Audience Network 보상형 동영상의 6곳입니다. 이 지면까지 노출하려면 소재 세트에 다른 비율 소재를 함께 넣어야 합니다.
- 이름은 「메시지코드_비율_길이_버전」 꼴로 붙입니다(예: SALE01_9x16_15s_v1).
- 한 세트에 4:5(또는 1:1), 9:16, 대체 소재를 넣고, 영상은 길이별로 버전을 나눕니다.
- 세트당 버전 수는 목표와 예산에 맞춰 정합니다.
노출 위치별 자산 맞춤화로 소재 세트를 등록하는 순서
광고 하나 안에서 피드에는 4:5, 스토리·릴스에는 9:16 파일이 나가도록 지정합니다.
Facebook, Messenger, Instagram, Meta Audience Network 노출 위치마다 소재를 다르게 지정하는 기능 안내 — 출처: Meta 비즈니스 지원 센터
소재 세트를 노출 위치별 자산 맞춤화로 등록하면 광고 하나 안에서 피드에는 4:5 파일이, 스토리·릴스에는 9:16 파일이 나가도록 지정할 수 있습니다. 메타는 이 기능을 한국어 도움말에서 '노출 위치 소재 맞춤화'라고 부릅니다. Facebook, Messenger, Instagram, Meta Audience Network 노출 위치마다 소재를 다르게 지정할 수 있습니다. 개발자 문서를 보면 Threads 지면도 대상에 들어가고, 지원 형식은 단일 이미지, 단일 동영상, 슬라이드입니다. 기존 게시물로 소재를 맞추는 방식은 이제 광고 관리자에서만 쓸 수 있습니다. 메뉴 이름과 기능 범위는 2026년 10월에 확인한 내용입니다.
- 광고 세트에서 어드밴티지+ 게재위치를 유지합니다.
- 광고의 소재 설정에서 노출 위치별 자산 맞춤화를 고릅니다.
- 피드 묶음에 4:5, 스토리·릴스 묶음에 9:16 파일을 지정합니다.
- 미리보기로 지면별 잘림과 9:16 미지원 지면에 들어간 대체 소재를 확인합니다.
어드밴티지+ 크리에이티브의 자동 확장·자르기·보정 기능을 켤지는 로고·제품 위치, 이미지 안 문구, 브랜드 가이드의 세 가지 기준으로 정합니다. 등록할 때 켜져 있는 항목을 하나씩 살펴보고 기준에 맞지 않는 것은 끕니다.
| 판단 기준 | 끄는 경우 | 켜도 되는 경우 |
|---|---|---|
| 로고·제품 위치 | 잘리면 안 됨 | 위치가 자유로움 |
| 이미지 안 문구 | 있음 | 없음 |
| 브랜드 가이드 | 지켜야 함 | 유연함 |
자동 게재위치에서 성과가 낮은 지면은 빼야 하나?
성과가 낮은 지면은 빼기 전에 그 지면용 소재부터 고치고 같은 기준으로 다시 비교합니다.
광고 관리자에서 플랫폼, 기기, 노출 위치별로 광고 결과를 나눠 보는 방법 안내 — 출처: Meta 비즈니스 지원 센터
광고 관리자 보고서를 노출 위치별로 나눠 보면 어느 지면이 예산을 쓰고 어느 지면에서 전환이 나는지 확인할 수 있습니다.
- 광고 관리자 보고서에서 '분석 데이터' 메뉴를 열고 '게재별' 아래의 '노출 위치'를 선택해 결과를 지면별로 나눕니다.
- 지면별 지출 비중과 핵심 KPI를 나란히 봅니다.
- 소재 이름으로 지면마다 어떤 버전이 나갔는지 확인합니다.
| 상황 | 판단 |
|---|---|
| 지출은 많고 전환은 낮은데 전용 버전이 없거나 잘려 나감 | 그 지면용 소재부터 고침 |
| 전용 버전을 넣은 뒤에도 KPI가 그대로 | 지면 제외 검토 |
지면별 결과는 캠페인 전에 정한 핵심 KPI 하나에 비춰 읽습니다. 지출 비중이 큰데 KPI가 낮은 지면을 먼저 골라 그 지면용 버전을 고치고, 다음 리포트에서 같은 기준으로 다시 비교합니다. KPI를 정하는 방법은 「광고를 켜기 전에 KPI 트리부터 그리세요」에서 다룹니다.
정리
오늘 할 일은 하나입니다. 운영 중인 광고의 보고서를 노출 위치별로 나눠 보고, 지출이 큰 지면에 그 비율에 맞는 버전이 나가고 있는지 미리보기로 확인합니다. 맞는 버전이 없다면 지면을 빼기 전에 9:16이나 4:5 파일부터 추가해 소재 세트를 완성합니다.
지면별 소재 세트 구성이나 성과 해석이 막히면 전략부터 콘텐츠 제작, 매체 운영, 데이터 분석 리포트까지 한 곳에서 맡는 하우어바웃에 운영 중인 광고 계정 상황과 일정·예산을 정리해 문의 폼이나 hello@howabout.io로 보내 주세요.
